联大学堂信阳师范大学广告学网上考试答案
| 广告策划的要义是（ ）？ |
| A.广告策划要服从于营销的规定性 B.广告策划要服从于市场的规定性 C.广告策划要遵从广告主的意愿 D.广告策划要广告媒体的规定性 |
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| 通过广告，加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了解广告信息，这主要体现广告的 ( ) |
| A.促进功能 B.劝服功能 C.增强功能 D.提示功能 |
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| 下面哪一个不属于广告传播流程的要素？（ ） |
| A.信源 B.编码和译码 C.媒介 D.广告人 |
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| 国际广告运作逐步走向集权，进入“中央集权，，的时代是在 ( ) |
| A.20世纪60年代 B.20世纪90年代 C.20世纪5 O年代 D.20世纪4 O年代 |
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| 公元前1000年，在那个国家首都特贝散发的广告传单，是迄今为止发现并保存下来的世界上最早的广告物？（ ） |
| A.古埃及 B.古希腊 C.古中国 D.古印度 |
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| 广告行业自律的显著特点是（ ）？ |
| A.自发性 B.目的性 C.概括性 D.稳定性 |
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| 我国《广告管理条例实施细则》第1 6条规定，承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的 ( ) |
| A.1 5％ B.1 O％ C.1 6．2 5％ D.20％ |
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| 广告学研究的主要对象是 ( ) |
| A.公益广告 B.商业广告 C.政府公告 D.社会广告 |
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| 把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于 ( ) |
| A.消费者广告 B.专业广告 C.工业企业广告 D.经销商广告 |
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| 以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告，称为 ( ) |
| A.务实性观念广告 B.产品广告 C.品牌广告 D.观念广告 |
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| “农夫山泉有点甜’’，这则广告语是( ) |
| A.强调便利性 B.鼓励购买行为 C.突出商品特点 D.体现生活趣味 |
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| 广告主体调查要调查那些内容？（ ） |
| A.广告主经营情况调查和产品调查 B.市场环境调查 C.消费者调查 D.竞争状况调查 |
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| 以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是 ( ) |
| A.观念广告 B.企业广告 C.品牌广告 D.产品广告 |
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| 下列选项中那一项不是网络媒体的特点（ ） |
| A.互动性 B.容量大 C.广告制作费用高 D.交互性 |
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| 运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究称作 ( ) |
| A.历史广告学 B.理论广告学 C.应用广告学 D.传播学 |
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| 在广告公司内，承担公司公共关系任务的是 ( ) |
| A.客户服务部 B.创作部 C.媒介部 D.市场研究部 |
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| 在日本，广告一词被统一使用是在 ( ) |
| A.1 88 7年 B.1 8 7 2年 C.1 8 98年 D.1 8 7 5年 |
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| 广告创意的特征是什么？（ ） |
| A.震撼性 B.没有目的性 C.不合乎规范 D.中规中矩 |
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| 市场细分策略在广告中的具体运用，将商品定位在最有利的市场位置上是（ ） |
| A.功效定位 B.品质定位 C.市场定位 D.价格定位 |
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| 确定( )是广告媒介计划的核心。 |
| A.广告媒介目标 B.广告目标市场定位策略 C.广告促销策略 D.广告心理策略 |
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| 运用联想的方法很多，最常见的有 ( ) |
| A.类比 B.对比 C.明喻 D.暗喻 |
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| AIDA法则中提出的广告程序包括 ( ) |
| A.引起注意 B.产生兴趣 C.培养欲望 D.促成行动 |
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| 根据世界广告协会的调查，发现 ( ) |
| A.经济发达、人均收入高的国家，广告费用支出高 B.经济越发达的国家，广告费用总额所占的国民经济总产值的比例也越大 C.由于经济发达国家国民经济总产值的数额巨大，广告费用总额在其中所占的比率反而较低 D.经济越发达、人均收入水平越高的国家，人均广告费的支出也越高 |
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| 消费者的心理过程，大致可以分为 ( ) |
| A.准备过程 B.认知过程 C.情绪过程 D.意志过程 |
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| 以下各种广告中属于非商业广告的是 ( ) |
| A.药品广告 B.公益广告 C.政治宣传广告 D.征婚启事 |
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| 按照广告所指向的不同对象把广告划分为 ( ) |
| A.理性诉求广告 B.感性诉求广告 C.消费者广告 D.经销商广告 |
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| 广告信息具有的特性有 ( ) |
| A.信息互动 B.信息诉求 C.信息结构 D.信息密码 |
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| 美国西北大学教授舒尔茨与他人合著的《整合行销传播》把整合行销传播的内涵阐释为 ( ) |
| A.以消费者为核心 B.以消费者资料库为基础 C.以一种声音为内在支持点 D.以建立消费者和品牌之间的关系为目的 |
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| 销售策略研究主要包括 ( ) |
| A.人员推销 B.销售过程 C.销售渠道 D.销售方式 |
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| 广告文案的作用有 ( ) |
| A.传达广告信息 B.表达广告创意 C.塑造品牌形象 D.限定广告画面的内涵 |
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| 简述广告主题是如何确立的？ |
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| 比较菲利普·科特勒的大市场营销理论与麦卡锡的4P组合理论的主要区别。 |
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| 媒介组合 |
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| 从宏观角度来看，下面哪一个选项不属于广告效果的类型（ ）？ |
| A.经济效果 B.心理效果 C.到达效果 D.社会效果 |
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| 由中国创办的第一座广播电台—_哈尔滨广播电台开始广播是在 ( ) |
| A.1 9 2 8年 B.1 9 2 0年 C.1 9 2 3年 D.1 9 2 6年 |
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| 现代广告运作的根本目的为 ( ) |
| A.服务于广告主的营销活动 B.服务于广告公司的策划活动 C.为广大受众提供便利 D.帮助广告公司达成营利目标 ， |
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| 广告作品的灵魂是（ ）？ |
| A.广告主题 B.广告信息 C.广告设计 D.广告文案 |
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| 下列属于广告运作的内部环境的是 ( ) |
| A.广告媒介 B.人口环境 C.经济环境 D.社会文化环境 |
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| 《中华人民共和国广告法》施行的时间是 ( ) |
| A.1 9 9 4．2．1 B.1 9 9 5．2．1 C.1 9 9 6．2．1 D.1 9 9 6．4．1 |
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| 以一定期限内的销售额的一定比率计算出广告费总额的广告预算方法是( ) |
| A.销售百分比法 B.利润百分率法 C.销售单位法 D.目标与任务法 |
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| 把广告理解为“巧传真实”，是从( )角度理解的。 |
| A.心理学 B.艺术 C.营销 D.传播 |
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| 19在中国的报纸业，最早刊登了商业广告的报纸是( ) |
| A.《犴刺报》 B.《申报》 C.《遐尔贯珍》 D.《新闻报》 |
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| 首次将英文'Advertisi ng' '译成广告'一词的国家是 ( ) |
| A.英国 B.中国 C.日本 D.韩国 |
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| 独特销售主题是谁提出来的？（ ） |
| A.大卫·奥格威 B.李奥·贝纳 C.罗瑟·瑞夫斯 D.菲利普·科特勒 |
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| 通过宣传产品的文化内涵，引发消费者的文化联想，拉近产品与消费者的距离，这体现了定位策略的 ( ) |
| A.成分定位 B.文化象征定位 C.使用方法定位 D.外形定位 |
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| 把广告理解为“巧传真实”，是从( )角度理解的。 |
| A.心理学 B.艺术 C.营销 D.传播 |
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| 在整个广告运作的流程中，最重要的核心环节是（ ） |
| A.广告策划 B.广告创意 C.广告设计 D.广告调查 |
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| 1983年美国著名学者( )发表文章，极力主张国际广告一体化策略。 |
| A.智·威·汤逊 B.葛瑞 C.李奥·贝纳 D.李维特 |
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| 广告频度从递增到递减，又由递减到递增的变化过程是( ) |
| A.递降序列型 B.波浪序列型 C.渐进序列型 D.忽升忽降型 |
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| 世界上最早开办广播电台是由美国威斯汀豪斯公司于( )在匹兹堡开播的。 |
| A.1 9 2 2年 B.1 9 20年 C.1 9 3 4年 D.1 9 2 8年 |
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| 广告市场调查的内容主要有 ( ) |
| A.市场环境调查 B.广告主企业经营情况调查 C.广告产品情况调查 D.市场竞争性调查 |
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| 按照广告接受者类别，可将广告分为 ( ) |
| A.产品广告 B.消费者广告 C.经销商广告 D.工业企业广告 |
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| 市场学研究的主要内容有 ( ) |
| A.消费者 B.市场 C.销售策略 D.产品和价格策略 |
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| 广告文案的创作要求有 ( ) |
| A.主题鲜明，标题精当 B.事实为本，选材集中 C.结构严密，语言生动 D.感染力强，鼓动性强 |
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| 在广告宣传中，为增强诮费者对广告内容的记忆，可采用如F的策略 ( ) |
| A.尽量增加广告识记材料的数量 B.尽量详细地介绍产品的品质及用法 C.适当减少广告识记材料的数量 D.通过意义记忆，提高消费者对广告的理解 |
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| 1 9 8 7～1 9 9 4年，在我国广告史上是大制作、高密度投放的地毯势轰炸盛行，广告价格上涨，这时期又被称作 ( ) |
| A.黄金时代 B.银子阶段 C.路子阶段 D.脑子阶段 |
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| 在新的形势下，市场营销领域诞生了4C理论，4C是指( ) |
| A.消费者 B.成本 C.方便 D.沟通 |
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| 报纸媒介的优势主要表现在 ( ) |
| A.传播面广，读者稳定 B.时效性强，传播迅速 C.阅读方便，可以保存 D.版面灵活，制作简易 |
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| 简述中国现代广告业发展时期的特点 |
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| 广告的四大功能 |
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| 拖拉推出策略 |
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