联大学堂洛阳职业技术学院广告实务网上考试答案
| 电视广告制作要求不包括 |
| A.广播化 B.表演化 C.简短化 D.单一化 |
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| 广告标题的作用不包括 |
| A.强化广告主题 B.括广告表现 C.美化广告内容 D.引起受众注意 |
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| GAGMAR法的广告效果模式 |
| A.反应、理解、信服、行动 B.注意、兴趣、欲望、行动 C.反应、理解、欲望、行动 D.知名、理解、信服、行动 |
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| 广告计划期限在1到5年以内的计划属于 |
| A.长期广告计划 B.短期广告计划 C.超长期广告计划 D.中期广告计划 |
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| 广告文案的构成通常包括 |
| A.标题、正题、引题、副题 B.标题、正文、广告口号、附文 C.主题、正文、广告口号、附文 D.引题、正文、广告口号、副题 |
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| 以下形式不太适合电视广告表现的是 |
| A.演员直陈式、名人推荐式 B.情节式、动画式 C.比较式、祈求式 D.音乐式 、字幕式 |
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| 知觉危险是指消费者在购买或使用产品的过程中感觉到的不确定结果的不安。知觉危险有以下哪几种 |
| A.财务危险 B.性能危险 C.身体危险 D.心理与社会危险 |
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| 广告目标的特点主要有 |
| A.促销数额的不确定性 B.目标的单一性 C.期间的不确定性 D.广告目标的多元性 |
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| 电视广告脚本的构成 |
| A.人物 B.广告词 C.音乐与声响 D.画面 |
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| 广告标语的特点有 |
| A.精炼简洁 B.生动形象 C.准确定位 D.强化传播 |
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| 交互式广告的特点 |
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| 广告调查内容主要有哪些方面 |
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| 4P 指的是：产品(Product)、价格(Price)、分销(Place)、_____ |
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| 广告创意分析指( ) |
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| 广告策划一般有两种形式。一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是__________的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划 |
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| 广告时机是指确定广告发布的时间和__空间___范围 |
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| 企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的___________重合 |
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| 是根据企业的营销战略和营销目标，具体确定广告规划和广告目标，再根据广告目标编制广告计划，确定企业的广告预算总额 |
| A.目标任务法 B.量力而行法 C.竞争对抗法 D.销售单位法 |
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| 以下哪项不属于我国主要的户外媒体形式 |
| A.霓虹灯 B.电子显示屏 C.路边招牌 D.广告宣传车 |
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| 是指调查人员将调查表或问卷当面交给被调查者，并详细说明调查目的和要求，由被调查者事后自行填写回答，再由调查人员约定时间收回的一种调查方法 |
| A.邮寄调查 B.电话调查 C.留置调查 D.面谈调查 |
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| 以下哪项费用不能列入广告预算 |
| A.促销广告费用 B.广告礼品费用 C.刊播费用 D.分配样品费用 |
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| 在现代广告市场中处于中心地位的是 |
| A.广告主 B.广告代理公司 C.广告媒介 D.广告受众 |
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| 集脑会商法是由美国BBDO广告公司负责人（ ）提出来的 |
| A.艾德华.戴博诺 B.奥斯朋 C.乔治.葛里宾 D.威廉.伯恩巴克 |
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| 广告的主要目的是 |
| A.宣传 B.推销 C.促进交换 D.传播 |
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| 广告标语“寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美”运用的是什么样的创作手法？ |
| A.谐音法 B.排比发 C.双关法 D.夸张法 |
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| 今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约 |
| A.2000年 B.1500年 C.1000年 D.800年 |
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| 用意象反映客观事物的格调和程度即为（ ），也就是意象所能达到的境界 |
| A.意念 B.意义 C.意境 D.意象 |
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| 广告行业自律的性质与特点中不包括 |
| A.强迫性 B.广泛性 C.灵活性 D.自愿性 |
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| 是现今最具有影响力的传播方式 |
| A.个人传播 B.人际传播 C.组织传播 D.大众传播 |
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| 广告媒体的基本功能 |
| A.传递功能 B.服务功能 C.销售功能 D.推销功能 |
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| 杂志广告制作要求有 |
| A.图文并茂 B.正确利用版面 C.情景配合 D.采用相似形式 |
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| 广告调查包括 |
| A.社会环境调查 B.广告主题调查 C.广告媒体调查 D.目标市场调查 |
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| 企业投资做网络广告的目标主要有 |
| A.提高访问量 B.树立品牌意思 C.减少成本 D.销售产品 |
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| 实地调查方法包括 |
| A.访问法 B.问卷调查法 C.电话采访法 D.邮件调查 |
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| 广告目标按市场营销策略可划分为 |
| A.创牌广告目标 B.保牌广告目标 C.说服性广告目标 D.竞争广告目标 |
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| 影响广告预算的主要因素有 |
| A.市场竞争状况 B.品牌的市场地位 C.广告频次 D.品牌替代性 |
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| 广告标语创作的原则包括 |
| A.简洁明了 B.朗朗上口 C.阐明观众关心的利益点 D.经久耐用 |
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| 直接邮递广告的特点 |
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| 简述广告在营销中的地位和作用 |
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| 广告表现以企业为主要对象的，可称为___________ |
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| __________和___________是广告设计中的两大构成 |
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| 企业采用___________市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率 |
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| 根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围 |
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| 世界三大广告中心是_________、__________、________。 |
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| 从_______世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展 |
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| 1869年，美国______________广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。 |
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